“Добрый день, товарищи! Если у мужчин есть свои дела, они спокойно могут заняться ими. Думаю, что наша продукция больше заинтересует женщин.” к/ф “Москва слезам не верит”
Это очень интересная информация, собранная и заботливо разложенная по полочкам и классифицированная блогером Анастасией Частицыной, чей блог находится в числе моих фаворитов.
Уверена. Эта информация -просто клондайк. Особенно в наше время-время перенасыщения информацией.
“…в Корее культ красоты, очень развита косметическая промышленность, чрезвычайно высокая конкуренция и поэтому корейцы что-то всё время сочиняют в маркетинге – если не новый компонент, то упаковку или спецэффект, и вообще хотят занять новые рынки. В США корейские марки уже продаются в Target и Urban Outfitters, а сервис Memebox за год стал заметным игроком среди коробочных сервисов.
Бренды разбиты на группы, принятые на международных сайтах: – high-, mid- и low-end. Недорогая корейская косметика тоже очень приличного качества (Южная Корея – не Китай, у них стандарты высокие), просто состав попроще, концентрация дорогих ингредиентов поменьше, упаковка подешевле и рассчитана она на более молодую аудиторию.
High-end (дорогие):
Sulwhasoo – бренд, созданный одним из корейских косметических гигантов AmorePacific, позиционирует себя, как соединение китайской медицины и современных технологий, делая упор на китайских лекарственных травах. Если корейцы понимают в красоте, то китайцы – в здоровье. Ну и бренд был нацелен на юго-восточный рынок, особенно на китайский, отсюда вся эта травология. По отзывам действительно сильно пахнет травой.
Isa Knox – принадлежит LG, декларирует европейский шик.
Dr Jart+ – марка, в большей степени ориентированная на западный рынок, поэтому её несложно найти у нас. В отличие от упомянутых выше делает ставку на западный рациональный менталитет – бренд создан дерматологом, тоже медицина, но уже никаких восточных энергий, а только наука. Гипоаллергенна, подходит для чувствительной кожи. Аналог Clinique. Один из самых дешевых “дорогих” брендов.
Missha – очень известная марка, пережившая взлёт, падение и возвращение. Основана в 2000-ом году и за несколько лет разрослась до нечеловеческих размеров, продавая франшизу. Слишком быстрый рост привел к кризису, магазины позакрывались, но Миша всё же выжил и начал новую жизнь. Идеология бренда – качество люкса за разумные (но не такие уж и маленькие) деньги. Косметика – не роскошь, а повседневная необходимость и должна быть доступна для всех женщин (и мужчин), и вы не должны переплачивать сумасшедшие деньги за рекламу и дорогую упаковку. Поэтому Миша выпускает довольно много аналогов популярных дорогих средств, например, масок и сывороток SKII.
Хиты: биби-крем M Perfect Cover BB Cream (более 30 миллионов продаж), серия уходовой косметики Time Revolution.
3 Concept Eyes (3CE) – производитель декоративной косметики, аналог MAC и Urban Decay. Большая палитра фактур и цветов, особенно что касается макияжа для губ. Тени никогда не были приоритетными в корейском макияже, но у 3СЕ приличный выбор.
Хиты: все подводки для глаз и тинты для губ.
Mizon – бренд делает акцент на простоте и передовых технологиях – лаконичные упаковки, никаких особых спецэффектов (изменений цвета, превращений в пену или эмульсию), зато новые ингредиенты и решения. Выпускает в основном уходовую косметику – очищающие, увлажняющие и антивозрастные средства. Как и другие корейские производители, предпочитает гелевые основы. У Мизона, по-моему, совсем нет жирных кремов. Есть бюджетные продукты, но антивозрастная линейка довольно дорогая.
Хиты продаж: улиточный крем All In One Snail Repair Cream, тоник Mizon AHA/BHA Toner.
Clio – еще один бренд, специализирующийся на декоративных средствах. Немного дешевле, чем 3CE. Позиционирует себя без особой фантазии – профессиональные средства по доступной цене.
Хиты: гелевая подводка-карандаш Сlio Gelpresso Waterproof Pencil Gel Liner, покрытие для губ Virgin Kiss Lipnicure.
The Face Shop – детище LG. У него нет ярко выраженного лица. Как и все корейские бренды, он проповедует натуральность, природные ингредиенты и разумные цены, как и многие другие, использует кавайные упаковки – зверюшки и куколки – для некоторых продуктов. У Фейсшопа много очищающих средств, есть своя бюджетная линия Lovely Me:Ex, но, по-моему, не очень удачная.
Хиты: увлажняющее масло Mango Seed Butter, пена для умывания Herb 365 Day Cleansing Foam Aloe (мне она тоже нравится).
Too cool for school – хулиганская косметика для молодых и дерзких, что заметно по упаковке с черепушками, а то и в виде гробиков.
Хит продаж: тыквенная маска Pumpkin Sleeping Mask.
Low-end (демократичный массмаркет)
Хиты продаж: тинты и блески для губ любые – особенно “зайки” и “котики”, “яйцо” для затирки пор Egg Pore Silky Smooth Balm Etude House – косметика для принцесс. Всё розовое и мимимишное, в коронах и завитушках. Этюд Хаус выпускает уходовую и декоративную косметику, ориентированную в большей мере на молодежную аудиторию. Среди биби- и сиси- кремов много спорных продуктов. Принадлежит всё тому же AmorePacific. В позапрошлом году был брендом №1 по объему продаж в Корее.
Хиты: тоник для сужения пор Wonder Pore Toner, маски Tea Tree Alphabet Sheet Mask, крем Moistfull Collagen Cream. Holika Holika – довольно молодой бренд, ему всего 5 лет, основан “Самсунгом”. Сначала выступал в качестве “волшебной косметики”: скажите заклинание “Холика-холика” и вы превратитесь в красавицу, сейчас позиционирует себя как “практичную косметику”, которая просто поможет подчеркнуть естественную красоту любой женщины. Ориентирована на довольно молодую аудиторию. Выпускает всё от уходовой косметики до “быстрой краски” для волос.
Хиты продаж: биби-крем Aqua Petit Jelly BB Cream, крем Good Cera Super Cream, ночная винная маска Vine Sleeping Mask. Skinfood – один из старейших корейских брендов – был основан в 1957-ом году. Делает ставку на питание в самом прямом смысле слова – как следует из названия, производит “пищу для кожи”, потому что кожа тоже любит хорошо поесть, а есть она хочет то же, что и вы. Поэтому в составе много съедобных ингредиентов: фрукты, овощи, рыба (да, у них есть лососевый крем).
Хиты продаж: маска-скраб Skinfood Black Sugar Mask Peripera – более демократичная и более молодежная “дочка” Clio. Отсюда детская мимимишная упаковка в девочках с кошачьими ушками. Большой выбор средств для губ, как обычно.
Хиты: жидкие румяна в тюбике-кушоне Cushion Blusher.
Innisfree – своим отличительным качеством считает использование экологически чистых растений с какого-то корейского острова, как пишут знающие люди – что-то вроде корейских Гавайев. И вообще поддерживает всевозможные экологические инициативы. В основном производит уходовую косметику – очищение, контроль кожного сала, уменьшение пор и тд., но есть и линия декоративной.
Хиты: матирующая пудра No Sebum Mineral powder (крохотная упаковка), глиняная маска Super Volcanic Clay Mask
Nature Republic – еще одни “натуралисты”. Хотя, как и у всех производителей косметики, в составе, конечно же, хватает синтетических веществ, иначе бы кремы не доезжали до магазина. но марка популярная.
Главный хит: увлажняющий гель Aloe Vera Soothing Gel (ведерко 300 мл за небольшие деньги)
It’s Skin – бюджетная версия Dr. Jart+, тоже позиционируется как дерматологическая косметика. Наиболее известна своими “ампулями” – сыворотками в разноцветных бутылочках. Есть бюджетная линия Babyface.
Хиты: сыворотки Power 10 Formula (продаются в “Подружке”), бальзам для губ Macaron.
И это только малая часть.”
