А знаете ли вы, что времена экономического спада в косметическом бизнесе называются “эффект помады“? Во времена кризиса покупатели начинают экономить, покупают всё меньше дорогих товаров, в том числе и косметических, но зато растут продажи дорогих помад. Потому что когда человек вынужден отказаться от предметов даже относительной роскоши, он всё же позволяет себе что-то дорогое, но уже самое доступное из дорогого – хотя бы помаду.
Но в этом году тренд сместился в сторону лаков для ногтей. Во-первых, в косметических сетях увеличился ассортимент лаков и гелей, во-вторых, на них еще и регулярно бывают скидки, как недавно были у нас в “Спектре”. При том, что я лично считаю цены на лаки невероятно завышенными. Крохотный флакончик нитроэмали стоит как целая банка этой же эмали, но купленная в строительном магазине! По сути-то это одна и та же краска с некоторыми технологическими отличиями, но они не настолько существенны, чтобы увеличить цену в двадцать, а то тридцать раз. Но так или иначе мода на разноцветные ногти, обилие всевозможных наклеек и прочих украшательств, пришедших на смену банальному френчу, говорит о том, что женщины ограничивают “уход за собой” домашним маникюром.
Эту догадку подтверждает Jezbel – Economy “Lipstick Index” Is Now A Nail Polish Index. В Штатах с 2008-ого года по 2011-ый продажи лаков выросли на 65%. Для американской экономики именно 2011-ый стал показательным годом, у нас, видимо нынешний, хотя кризис ровно так же ударил еще в 2008-ом. Нью-Йорк Таймс называл тогда еще несколько индикаторов кроме роста продаж лаков для ногтей для примера:
1. Падение продаж женского нижнего белья
2. В похоронном деле кремация преобладает над традиционным захоронением
3. Рост продаж дешевого алкоголя (кстати о сегодняшнем разговоре)
В наших условиях я бы отметила весенний всплеск ремонтов и, соответственно, продаж строительных и отделочных материалов. Да, ремонтный сезон всегда начинается в это время, но я впервые видела в городе такое количество машин “Петрович”, разгружающих мешки, и очередь на доставку в Максидоме. Думаю, этой весной будет уже резкий спад. Как я понимаю, предчувствуя трудные времена, люди потратили свои сбережение на свою раковину, в которой они собираются спрятаться и пересидеть кризис под одеялом.
В супермакетах покупатели стали предпочитать корзинки тележкам. Упали продажи мяса, как и его ассортимент.
