Что такое нормкор или а мне все пох**.

Нормкор, или любовь к простым вещам, — это расцветающая и процветающая тенденция. Долой фэйковые сумки Биркин, да и оригинал Биркин тоже долой. Яркие представители нового направления выглядят, как люди одевающиеся в провинциальном гипермаркете во время распродаж. В идеале вы должны выглядеть, как американский турист, телепортированный в 2014-й прямиком из 1990-х.

Самые яркие представители этой тенденции – это айтишники. Например, Цукерберг:))

“Нормкор – свобода быть никем. Субкультура без названия и генеральной линии. Я такой, какой есть, а какой именно – не ваше дело, плевал я на вашу индивидуальность, я обычный.”

Основная идея нормкора состоит в том, чтобы стать безликим. Как все.

Индивидуальность в нормкоре вообще не приветствуется. Свобода нужна, чтобы стать кем-нибудь. Не важно кем. Ты можешь выглядеть как угодно и заниматься чем угодно, не переживая о культурном прессинге со стороны своих приятелей. То есть можно быть открытым ко всему. Так, нормкор противостоит отчуждению людей, вызванному принадлежностью к тем или иным сообществам.

Интересно, что подобный процесс отчуждения был описан в 1970 году футурологом Элвином Тоффлером в его книге Future Shock. Принадлежность к той или иной субкультуре избавляет индивида от принятия многих сиюминутных решений, позволяя ему реагировать в матрице норм его сообщества. При этом Тоффлер уверен: «…Когда наш стиль неожиданно меняется, когда что-то вынуждает нас пересмотреть его, нам приходится совершать другое суперрешение. Мы сталкиваемся с тяжёлой необходимостью изменить не только себя, но также и свой собственный образ. Это трудно, потому что, освободившись от какого-то стиля, оказавшись отрезанными от субкультуры, породившей его, мы перестаём „принадлежать“. Хуже того — под вопрос поставлены наши основные принципы, и мы вынуждены заново принимать каждое решение, в одиночестве, без поддержки определённой, постоянной линии поведения. Коротко говоря, мы снова сталкиваемся с полным, гнетущим бременем сверхвыбора». Таким образом, по Тоффлеру, переход индивида от одной субкультуры к другой и взаимодействие между представителями разных сообществ являются крайне болезненными. Это обусловлено разными понятиями о нормах. И в этом случае нормкор как раз отбрасывает понятие нормальности как таковое — и в этом состоит его самая привлекательная черта.

Но в итоге получается, что нормкор — насмешка над трендами и слепым следованием им от тех, кто сам следует этим трендам. Некоторые бренды уже оценили шутку и ответили в том же духе. Так, например, GAP опубликовали в своем официальном твиттере сообщение: «Мы производим нашу нормкор-продукцию с 1969 года».

Итак. Нормкор — насмешка над трендами и слепым следованием им от тех, кто сам следует этим трендам.

Золотые слова.

Ну и теперь понятно, какой стиль был излюбленным у Стива Джобса.