Как компании используют для своих брендов разные продуктовые стратегии в странах мира.
Столкнувшись с местной культурой, бренды используют стратегию продуктовой локализации с учетом не только региональных лингвистических, но и социальных, а также гастрономических особенностей.
Путешествуя по миру можно обнаружить на прилавках продуктовых магазинов множество знакомых брендов, но с необычным вкусом.
Посмотрим как известные бренды приспосабливают свой продукт под предпочтения людей в разных странах.
PEPSI
Pepsi Pink , вкус клубники со сливками.
Pepsi Blue Hawaii, ананасово-померанцевый вкус.
Pepsi Ice Cucumber, вкус огурца.
Coca Cola
Удивительные, по российским меркам, вкусы представлены в Новой Зеландии – “Coca-Cola Малина” и “Coca-Cola Цитрус”, в Боснии-Герцеговине есть Coca-Cola Bla-k, Coca-Cola M5, французы могут насладиться Coca-Cola Light Sango, а англичане – Coca-Cola Orange.
Перед выходом на каждый конкретный рынок возможность каждого отдельного вкуса очень подробно изучается, в последствии принимается решение о выводе. В России, например,так и не вывели Diet Coke, посчитав что бренд Coca-Cola Light сильнее.
Coca Cola Blak, вкус кофе.
Coca-Cola plus Catechin, вкус зелёного чая.
Coca cola with Orange, апельсиновый вкус.
Coca-Cola Cherry, вкус вишни.
FANTA
В настоящее время во всем мире производится около 70 различных видов напитка Fanta: в Сербии, Черногории и Хорватии продается Fanta–Shokata с бузиной, в Армении продается изумительная Fanta Exotic (при чем её пьют больше обычной апельсиновой, лимонной и манговой, которые тоже продаются), в Швецарии и Нидерландах продается Fanta со вкусом черной смородины.
Fanta, молочный вкус.
Fanta–Shokata, с бузиной.
SCHWEPPES
Ассортимент напитков Schweppes, производимых в мире, простирается от чистой газированной воды (Schweppes Soda) до эксклюзивных национальных марок, выпускаемых только в некоторых странах. Например, Schweppes Cranberry Spice с необычным сочетанием клюквы и специй, выпускается только в России, Белоруссии и Украине.
Schweppes Tomato, томатный микс.
Schweppes Soda Water, сильногазированная вода.
Schweppes Blackberry & Vanilla, ежевичный вкус.
KitKat
На сегодняшний день KitKat продается в 72 странах, почти в каждой из них рецептура батончиков Kit Kat немного варьируется, чтобы соответствовать желаниям местных жителей.
В Японии ассортимент поражает воображение разнообразием. Например, в этой странее Kit Kat можно не только есть, но и пить. К празднику “овощного дня” был выпущен питьевой шоколадно-овощной KitKat.
KitKat Wasabi, со вкусом японского хрена васаби.
KitKat Ginger Ale, лимонадный вкус.
KitKat, зеленый чай с молоком.
KitKat Strawberry , клубничный вкус.
M&M’s
Производитель не жалеет ни сил, ни средств на разработку и создание новых продуктов, способных привлечь внимание потребителей в разных странах. Существуют разные вкусы и наполнители M&M’s: молочный шоколад, темный шоколад, воздушный рис, мятный шоколад, арахис, миндаль, кокос, дикая вишня и арахисовое масло.
M&M's Pretzel, сладкий шоколад с солёным брецелем.
M&M's Mint, мята в темном шоколаде.
M&M's Peanut butter, с арахисовым маслом внутри.
M&M's Coconut, кокосовый вкус.
MILKY WAY
Существуют различные версии батончика Milky Way, имеющие свои особенности. Американская версия шоколадного батончика Milky Way сделана из шоколадной нуги, сверху покрытой молочным шоколадом и является эквивалентом шоколадного батончика Mars.
Европейская и австралийская версии состоят из нуги, которая намного легче, чем нуга Mars. Из-за низкой плотности Milky Way плавает в молоке без погружения. Европейская версия шоколадного батончика имеет ванильный вкус, до 1989 года имела шоколадный вкус. У австралийской версии – шоколадный вкус.
Milky Way magic stars, воздушный шоколад в форме звёзд.
Milky Way Simply Caramel, с карамелью.
Milky Way Midnight Dark , с темным шоколадом
LAY’S
Ассортиментная политика компании заключается в избирательном позиционировании разнообразных видов продукции на различных региональных рынках. Картофельные чипсы продаются с интересными названиями вкусов: «киви», «черника», «манго», «личи», «огурец», «лимон», «карри», «волшебная масала» (magic masala), «мятное озорство» (mint mischief c лаймом и перцем), «васаби», «кетчуп», «бекон из крутых парней» (smokey bacon — игра слов, от англ. smoke, коптить), «помидоры черри» (Cherry tomato), «водоросли с Кюсю» (kyushu seaweed). В России ежегодно компания Frito Lay, учитывая требования потребителей к ассортименту, выводит на рынок новые вкусы своей продукции.
Lays Kettle Cooked, приготовленные в котле.
Lays salt & vinegar, с солью и уксусом.
Lays bolognese, со вкусом соуса болоньезе.
Lays Limon, со вкусом лайма.
Pringles
Сегодня чипсы Pringles продаются в 45 разных вкусовых вариантах. Они делятся на Стандартны (паприка,бекон,Сыр,Оригинальный,BBQ Steak), Эксклюзивные (сыр по-гречески,Сальса по-средиземноморски,Spicy Thai и т.д.), серия Gourmet (Стейк-гриль и карамельный лук, Тёртый созревший сыр и зелёный лук,Тайский сладкий чили и цитронелла и т.д. ), Серия Rice Infusions , Mini и серия Xtreme .
Pringles Lemon & Sesame, со вкусом лимона и кунжута. Pringles Blueberry & Hazelnut, со вкусом черники и фундука.
Pringles soft-shell crab, со вкусом краба в мягком панцире. Pringles seaweed, со вкусом морских водорослей. Pringles grilled shrimp, со вкусом креветки-грилль.
Pringles серия Xtreme
McDonalds
Рестораны McDonald’s расположены в 118 странах мира и почти в каждой меню достаточно сильно различаться в зависимости от традиций и вкусовых пристрастий жителей.
Нюрнбургер, Германия. Бургеры с начинкой из трех нюрнбергских сосисок и жареного лука с горчицей.
МакГаспаччо, Испания. В Испании вы сможете попробовать гаспачо - охлажденный суп из мелко протертых помидоров и сырых овощей.
МакЛобстер, Канада. В нескольких ресторанах "Макдональдс" на северо-востоке США и в прибрежных канадских городах подают рулеты с омаром в качестве сезонного блюда под названием МакЛобстер.
МакРис, Индонезия. Традиционный гамбургер из говядины или куриного филе со специальным соусом на тосте из рисовой лепешки.
